O knize: 2017 / Zapomeňte na reklamy, tištěné reklamy a bannery na webových stránkách – spotřebitel je skvělý On se jim naučil vyhýbat: změní kanál, má v prohlížeči blokovač reklam. Uživatelé internetu však ochotně sdílejí zajímavý článek nebo video s přáteli a nevědomky se tak stávají ambasadory značky. Úkolem reklamy tedy není prodat produkt, ale donutit lidi ke sdílení obsahu. Nyní je reklama nabízena spotřebitelům na základě údajů, které o sobě zanechají online. Internetové publikum rychle roste (v Rusku je již více než 80 milionů lidí), na Google se ročně odešle více než 1 bilion vyhledávacích dotazů a každou minutu se na Facebook zveřejní 200 000 fotografií. To vše znamená, že jednoduchá reklama už nefunguje, nadešel čas na zážitkový marketing, nativní reklamu a obsahový marketing, profesorka mediálních studií Mara Einsteinová působila desítky let v reklamních agenturách. Ve své knize hovoří o tom, jak vytvářejí „tajnou reklamu“ – strhující obsah, ve kterém nelze rozpoznat marketingové pozadí. Najdete zde jak jasné teoretické základy, tak úspěšné případy, které se již staly klasikou nativní reklamy.